Устойчивый Свэг

Скотт Род 1 августа 2023 г. Журнал, Производство

Патрисия Моралес | Аляска Бизнес

Семнадцать ручек, восемь блокнотов, четыре стикера, девятнадцать наклеек. Если бы участник Конференции по устойчивой энергетике Аляски (ASEC), которая проходила в Анкоридже в мае, собрал по одному каждому рекламному предмету, который раздавали экспоненты, он бы ушел домой с 12 фунтами подарков. В него входят четыре сумки и бесплатный подарок всем зарегистрированным участникам: зарядное устройство на солнечной энергии. В эту сумму не включены конфеты забавных размеров, предлагаемые почти на половине стендов, а также листовки и другая литература.

Никто не будет настолько глуп, чтобы взять все по одному, если только он не пишет журнальную статью. И 12 фунтов могут быть меньше, чем аналогичные мероприятия с примерно 1000 участниками.

«Мероприятия имеют репутацию расточительных из-за того, как они проводились в прошлом. И это то, что нам нужно преодолеть», — говорит Кристал Биринджер, президент организации Toast of the Town, которая организовала ASEC. «Когда мы прилагаем эти усилия, это очень быстро признается, и это не что иное, как положительные отзывы».

Спикеры ASEC получили отдельный подарочный пакет, в котором находились вяленый лосось местного производства, березовый сироп, шоколадные конфеты «Чугач», а также благодарственное письмо от ведущего мероприятия, губернатора Майка Данливи. Зарядный комплект, большая сумка и шнурок для бейджей были единственными предметами, на которых был логотип самой ASEC.

«Swag — это возможность еще больше рассказать о бренде вашей компании, поэтому в идеале организаторы мероприятия и ведущие спонсоры должны предоставить участникам ценные сувениры», — говорит главный операционный директор Toast of the Town Марта Кил.

Практически любая конференция, съезд, конклав или собрание усеяны хабаром, но это не значит, что хабар должен стать мусором. Внимание к устойчивому развитию со стороны организаторов мероприятий и производителей сувениров гарантирует, что благосклонность партий не отразится плохо на организациях, чьи имена на них запечатлены.

Рулетка, нож для писем, брелок, освежитель воздуха для автомобиля, календарь, ожерелье из орехов кукуи. Почему эти вещи были в ASEC?

«Это значит представлять бизнес, размещая логотип на качественном продукте», — говорит Тим ​​Эллис, владелец и президент Stellar Designs в Анкоридже. «Они подарили его тебе. Это было приятное спасибо, но сообщение повторяется каждый раз, когда вы его используете. Сообщение продолжает резонировать».

Любой, кто посещает конференцию, рассчитывает забрать что-то домой. «Swag демонстрирует признательность, показывает ценность для участника и дает возможность заставить его думать о мероприятии после его завершения», — говорит Кил.

Бирингер запустил Toast of the Town в 2015 году отчасти для того, чтобы объединить сувениры с общей идентичностью мероприятия.

Зарегистрированные участники Arctic Encounter (слева) или ASEC (справа) могут оставить фирменные ремешки в качестве сувениров, но материал можно вернуть и использовать повторно для следующего мероприятия.

Арктические встречи (слева) | Аляска Бизнес (справа)

«Самое интересное для меня… это возможность проявить творческий подход к раздаче подарков. Мы всегда стараемся соответствовать теме самого мероприятия: для конференции по устойчивой энергетике мы ищем варианты, которые являются устойчивыми или значимыми для нашей аудитории».

— Сара Бюлер, менеджер проекта «Тост за город»

«Важно выбрать что-то по теме конференции; оно должно еще больше укрепить послание и вернуться к его содержанию», — говорит Кил. «Лучше вообще ничего не предоставлять, если вы не можете предоставить значимую добычу».

Этот журнал представляет собой разновидность свага, в зависимости от выпуска. Мартовский номер 2023 года был напечатан на вторичной обложке с логотипом Arctic Encounter, и копии были распространены на этом мероприятии. Когда в сентябре прошлого года Alaska Business проводила ежегодный обед Top 49ers, экземпляры октябрьского номера с вариантной обложкой были включены в подарочные пакеты. Хитростью в данном случае является продукт.

Этот продукт также является подарком Stellar Designs. Когда магазин посещает конференцию: «Мы делаем специальную рубашку для этого показа, — объясняет Эллис, — возможно, в соответствии с темой шоу». На рубашке будет логотип Stellar Designs, но не в качестве основного элемента. Хабар служит демонстрацией работы печатника.